商标（英文TradMark简称logo），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。

商标应具备五种特性：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。

A 识别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。

B 传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。

C 审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。

D 适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。

E 时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。

1、提供公司的经营范围和公司的理念；

2、提供公司的产品的题材；

3、提供的公司的历史背景等；

4、对设计商标的图案和背景颜色的要求等等。

商标设计的服务流程如下：

1、调研分析：

标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。

2、要素挖掘：

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3、设计开发：

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。

4、标志修正：

提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

商标设计的预计完成时间是：根据设计内容不同，时间约在5-30天内完成。

关于商标设计的收费说明：

1、知企网的报价为知企网收取的咨询服务费的报价，不包含其他费用。

2、咨询服务费的具体的费用标准要根据公司要求设计商标的难以程度来决定，详细情况请咨询知企网的咨询人员。

注意事项：

1、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段；同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果；

2、在设计中使用图形制作须注意，不仅要简练、概括，而且要讲究艺术性，使人易于记忆；

3、在艺术构思上力求巧妙、新颖、独特并且表意准确以达到形式美的视觉效果；构图要凝练、美观；

4、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌；

5、色彩要单纯、强烈、醒目,要遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。

问：商标设计的禁忌有哪些？

答：商标不能用地理名称、商标所用外文要没有姓氏的含义、不宜采用数字作为商标、商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。