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如何完善中华老字号企业商标保护

更新时间:2017-04-12

——知企网知识产权高级顾问刘贵增

中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。中华老字号涉及食品及其加工、餐饮、住宿、零售、医药、服务业、工艺美术、纺织、印刷等行业。老字号表现形式可以是商标,也可以是商号或者字号,如同仁堂、吴裕泰、同升和、稻香村、盛锡福、六必居、四联等等。商号又称商事名称,商业名称,商人名称,是指商事主体在从事商事行为时所使用的名称。从商标的角度,这里便涉及到商标的法律概念,商标是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。就商号名称、字号、商号、厂商名称或者老字号而言,要及时将其申请商标注册,成为注册商标,以便获得法律保护。

一、老字号作为商标基本保护方式

老字号企业的知识产权通常包括的几个方面,即商标、 商号、专利、著作权、商业秘密及技术诀窍和管理经验及企业宣传用语等。就企业字号作为商标而言,应及时到国家商标局申请并获得商标注册,以便获得《商标法》保护;对于商号,通过申请商标注册取得保护,比较妥当。例如,北京大明眼镜股份有限公司(幸福大街精益店,注册商标:精益),北京来今雨轩饭庄(注册商标:来今雨轩),北京大明眼镜股份有限公司(注册商标:大明),北京中国照相馆有限责任公司(注册商标:中国照相馆),中国茶叶股份有限公司(注册商标:中茶),北京工美集团有限责任公司王府井工美大厦(注册商标:工美)等等。另外,企业宣传用语虽然不是一项独立的知识产权,但是具有无形资产的价值,应采取措施保护。对于有独创性的,通过著作权保护;就独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的,可以成为注册商标,如“抓住它,别让它轻飞走”(用于片剂商品上)。

我国是实行商标注册制度的国家,只有注册商标才能够获得《商标法》的保护,否则,可能得不到应有的、甚至失去法律保护。就未获得注册商标,很难获得法律保护,除非在个案中,根据当事人的请求被认定为驰名商标,从而在类似的商品或者服务上获得保护。

二、老字号企业要树立和加强商标保护的法律意识

近些年来,有相当数量的老字号企业因为自身商标保护意识不强,没有及时注册商标,得不到商标法律保护。老字号在国内被抢注、被“搭便车”或者“傍名牌”现象日益严重。伴随老字号企业的在国内外市场的发展和壮大,一些存有恶意的个人或者企业抢注老字号商标,或者采取翻译、复制和模仿的方式申请注册老字号商标,或者采用相同的或者近似的文字方式注册企业名称,利用老字号企业的影响力等进行不正当竞争。另一方面,老字号在国外被抢注的形势严重。 据统计,15%国内企业的商标在国外被抢注。例如,印度尼西亚80多件,日本100多件,澳大利亚 200多件。特别严重的是一些知名商标在境外遭遇抢注严重。资料显示,世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中,有46%未在美国注册,50%未在澳大利亚注册,54% 未在加拿大注册,而在欧盟的未注册商标高达76%。

老字号作为驰名商标的保护,如果在注册前发现他人恶意申请注册的、或者非法使用老字号,可以寻求作为驰名商标进行保护。针对他人在相同、类似产品或者服务上申请注册的行为,可以通过商标异议程序、争议撤销程序,请求认定驰名商标,撤销该商标申请;针对他人未经授权使用,可以通过行政或者司法程序,请求认定驰名商标,制止侵权行为;针对企业名称注册行为,可以通过主管企业名称登记的工商行政管理机关,请求认定驰名商标,撤销企业名称。根据相关的法律法规,收集和提供有效的驰名商标证据材料,作为认定驰名商标的依据。

三、电子商务中老字号作为域名保护

对于老字号来说,以老字号注册域名可以获得企业通过互联网进行销售、宣传等活动的标识,事实上,域名在网络空间与现实生活中的企业名称和商标具有类似的作用。那么,老字号企业可以把老字号作为域名或者使用缩写的形式。这样,在电子商务过程中,人们在互联网上通过搜索引擎如百度或者Google就很容易找到企业的网站,登陆网站了解到企业的商业信息,以便增强该企业的竞争力。老字号企业可以考虑注册包含老字号的各类域名,中文通用域名,例如 .cn/.中国/.公司/.网络;国际中文域名,例如(中文).com/(中文).net.cc中文公司域名,例如,(中文).cc; .tv中文媒体域名,例如(中文).tv; .biz中文商务域名,例如.biz。

在法律上,虽然域名没有界定属于哪一种权利,但它的电子网络技术功能赋予其类似于企业名称和商标的一种工业产权,且在网络空间具有唯一性。作为企业的一项重要的无形资产,蕴含着巨大的商业价值。随着电子商务和网络经济日新月异的发展,知识产权在网络上的纠纷也日益增多. 通过域名注册和保护手段,建立网络品牌与现实商业生活的实际品牌统一的双重保护体系。

四、建立老字号企业商标保护机制的建议

首先,在国内,由于我国实行申请在先原则和注册原则,因此要尽快提出商标申请,获得商标注册;在国外,老字号企业要从战略上考虑在现在的市场及将来的目标市场取得相关的知识产权保护:第一,尽快取得商标注册;第二,与国内和国外当地的律师事务所及相关咨询机构建立联系,进行必要的司法调查,取得基本法律知识;第三,建立与我国驻外使领馆等咨询机构的联系,保持经常的沟通。就国内或国外的注册商标,要维持商标注册的有效性,如商标权续展、变更、转让,及时办理相关的备案手续。

其次, 建立商标许可和特许经营的老字号企业应当注意的问题和采取的措施。 老字号企业要提前进行商标注册申请并取得商标注册; 签订《商标使用许可合同》或者《品牌特许使用合同》;建立许可和特许加盟管理、监督及监察体系,使被许可人及特许加盟商严格、正确的使用授权的商标和品牌;设立专门的市场巡回检查专员,确保使被许可人及特许加盟商严格、正确的使用授权的商标和品牌。

再次,在建立合资企业中,保存老字号,防止老字号流失。老字号企业在与他人建立合资、合作企业过程中,先对老字号的价值进行评估,再决定是否放弃老字号;对于有价值的老字号,不能够贱卖、不能够让位,通过合同、许可或者转让等方式,保留老字号。

最后,建立科学的知识产权内部工作体系,设立必要的组织机构或者专门岗位。老字号企业内部要设立法律事务部;对于中小企业要设立专门人员或者委托外边的知识产权事务所,作为常年法律顾问,为企业提供咨询和管理知识产权档案。在企业日常运行过程中,要设置严格管理防范机制和人员体系,采取防范和保密措施。老字号企业要树立强烈的知识产权防范意识,做好保密工作;同时对商标局发行的《商标公告》进行监视,及时发现他人申请注册混淆的、相近似的商标,通过异议和撤销程序,撤销商标; 密切关注同行业新闻和动态,及时发现不正当竞争的行为。建立以老字号为主的严密的品牌保护体系,以商标、商号、版权等方式取得知识产权保护;扩展商标注册,如娃哈哈集团为了防御其他企业注册相近商标,又注册了"娃娃哈"、"哈娃娃"、"哈哈娃"等多个商标。老字号要体现其核心价值、认可度、美誉度等等,要不断的通过法律手段,维护其形象,通过行政、司法途径打击假冒、侵权、傍名牌及搭便车的不法行为。建立和完善老字号企业的商标管理和发展的各项规章制度,包括建立各项商标档案体系,包括商标有效期限,商标监视,市场监视,国外注册和保护,设立岗位责任制,等等,防患于未然。

老字号体现的是一部历史、一种文化,更是一种传承的民族精神。 在今天市场经济和国际竞争中,老字号企业要依据法律并结合市场运行规则,建立中华老字号的商标保护体系。

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